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未注冊國產品牌走海淘逃避監管、改名換姓,注冊制后退出市場不甘心

www.kgkny.icu 編輯:穎子  2019年05月24日 09:54  來源:EBH母嬰時代
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自從“奶粉新政”實施以來,國內奶粉行業逐漸規范,很多沒有通過注冊制的奶粉品牌被禁止銷售,然而不論國產還是進口,那些沒有通過注冊的奶粉品牌并不甘心退出市場,為了能夠進入市場“各顯神通”。

未注冊國產品牌走海淘逃避監管、改名換姓,注冊制后退出市場不甘心

“變相”的跨境購

早在2016年6月8日,原國家食藥監總局就發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規定,每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方,并且從2018年1月1日起全面實行,只有通過國家嬰幼兒乳粉配方注冊的產品才可以在市場上進行銷售,未通過的品牌只能銷售至保質期結束。

但值得注意的是,通過跨境電商平臺銷售的嬰配粉并不在《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》約束范圍之內,這也成為配方注冊制的“軟肋”,為很多“投機倒把”的企業提供了方便。

此前,曾發文介紹已經有多個品牌通過配方注冊的雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團仍然在高調進軍跨境購,這是由于除了已經注冊的產品,企業還要推其他的產品,由于進行配方注冊的時間太長,因此著急的企業只能通過跨境電商的方式引入中國市場。

但了解到一個現象,除了進口產品會走跨境購外,一些尚未獲得配方注冊的國產產品也想盡辦法,走上了跨境購的舞臺。

據一位經銷商發布的朋友圈顯示,其代理的一款國產奶粉品牌如何在未注冊的情況下實現長效的銷售?答案是該款國產奶粉先行出口到韓國后,中國再通過跨境貿易進口回國,進行大批次的出關轉換從而實現銷售。

一名不愿透露姓名的業內人士表示,雖然國家有規定這些通過跨境電商渠道進來的產品不允許線下銷售。但實際上,有些產品會在線下偷偷售賣,店家把奶粉小心翼翼的藏起來,等到顧客付完錢,再偷偷拿出來,此等操作對于通過奶粉注冊的品牌實在是不公平。

改名換姓

未通過配方注冊制的奶粉品牌除了通過上述的跨境電商途徑進入中國市場之外,還有就是借助已經通過注冊制的品牌,“改名換姓”進入中國。

其中最具代表性的就是澳大利亞品牌貝拉米。今年4月份,貝拉米借助已經通過注冊制的奶粉品牌維愛佳,搖身一變,成為“貝拉米·維愛佳”,成為名正言順的可以在中國銷售的奶粉。

據原國家食藥監總局資料顯示,2019年04月10日批準產品英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”;標簽主要展示版面注冊商標由“ViPlus”變更為“BELLAMY’S”“貝拉米”“B”;標簽主要展示版面圖形變更;標簽主要展示版面產品名稱位置變化;標簽非主要展示版面刪除“清真”認證項目。但并未顯示產品配方變更信息。

這樣一來,貝拉米成功借殼維愛佳,打入中國市場。其實,除了貝拉米,國內也有多款未通過配方注冊的產品用“改名換姓”的方式實現光明正大的上市銷售,并且變更名稱的申請已經通過審核(這里就不透露具體品牌了,想知道的讀者可以私聊)。

針對以上幾種銷售亂象,我們采訪了中國食品產業分析師朱丹蓬。

朱丹蓬表示,整個中國的人口紅利,對于疲軟的傳統歐美市場來說,是一個非常大的“香餑餑”??梢鑰吹絞瀾縞纖械哪譚燮放貧枷虢脛泄?,隨著整個奶粉配方注冊制的實行,整體的準入門檻得到了提高,有很多企業想方設法的通過跨境、借殼進入中國市場,享受中國市場的紅利。

而這些消費亂象到底該如何整治?朱丹蓬表示,無論是行業協會、企業還是消費者都改變不了這種現象,只有國家市場監督管理總局才能解決。雖然目前還沒有明確的政策法規,但相信隨著行業的發展,相關制度會越來越規范。

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