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2019玩具電商市場報告:中國原創IP仍待培育,玩具租賃成新風口

www.kgkny.icu 編輯:清芷  2019年05月23日 11:21  來源:艾媒咨詢
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電商的高速發展也為玩具零售帶來新機遇,2018年中國玩具零售規模達704.8億元,同比增長9.0%。其中線上零售規模占比28.7%,同比增長了5.2%。

中國玩具市場將受益于二胎紅利及消費升級,市場空間巨大。近日,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2019中國玩具電商市場與發展趨勢研究報告》,圍繞玩具產業的發展動態、IP授權玩具發展市場、產業鏈發展情況、玩具電商發展新趨勢進行一一的分析解讀。

中國玩具產業發展穩健,國外玩具巨頭布局中國市場

2018年,美國傳統玩具市場收縮。2018年3月,全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因經營不佳,宣布破產并關閉美國所有的700家門店。因此,全球最大的兩家玩具公司——美泰與孩之寶都受到了影響,其中,孩之寶受到沖擊也更大,凈利潤同比下降 44.4%,僅為 2.2 億美元。

從全球范圍內看,玩具產業正在經歷一個調整周期。然而,中國市場是個例外。盡管面對市場需求下滑、跨國公司破產清算等復雜嚴峻的外貿環境,但2018年中國玩具產業發展仍然穩健。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年產品出口250.8億美元,同比增長4.5%,全年產品進口6.5億美元,同比增長15.9%。

市場的穩健發展也引來了不少入局者,樂高、美泰、萬代南夢宮等國外玩具巨頭企業轉而積極布局中國市場。

2019玩具電商市場報告:中國原創IP仍待培育,玩具租賃成新風口

據財報數據顯示,2018年樂高集團營業利潤達到108億丹麥克朗,同比增長4%,凈利潤為81億丹麥克朗,同比增長3.5%。值得注意的是,樂高集團在中國市場取得了兩位數增長的強勁發展。事實上,樂高集團在2015年中國地區收入同比增長40%,自2016年開始,其在中國地區的收入就以強勁的兩位數增幅增長。

電商助力中國玩具產業發展,玩具零售向線上銷售轉移

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升,2018年中國網絡零售額已達90065億元,占社會消費品零售總額23.6%。艾媒咨詢分析師認為,中國網絡購物

用戶的增長和快遞行業的迅速發展推動了中國電子商務的良好發展,網購已成消費者消費重要渠道。

電商的高速發展也為玩具零售帶來新機遇,2018年中國玩具零售規模達704.8億元,同比增長9.0%。其中線上零售規模占比28.7%,同比增長了5.2%。艾媒咨詢分析師認為,玩具零售向線上銷售轉移,中國玩具

電商市場仍有巨大潛力,預計玩具電商將成為玩具零售行業新的增長點。

2019玩具電商市場報告:中國原創IP仍待培育,玩具租賃成新風口

值得注意的是,主流電商平臺占據線上玩具銷售大壁江山。在2018年中國各電商平臺玩具銷售規模占比中,京東、天貓、淘寶三大主流平臺共占比近八成。其中,京東占比最大,達27.9%;天貓、淘寶緊隨其后,占比分別為26.4%、25.4%。

2019玩具電商市場報告:中國原創IP仍待培育,玩具租賃成新風口

另外,報告還針對以上銷售玩具的主流電商平臺進行了用戶分析。艾媒北極星互聯網產品分析系統(bjx.iimedia.cn)數據顯示,在用戶性別方面,中國主流電商平臺中,拼多多和天貓的女性用戶比例最高,分別為80.26%和67.16%,京東的男性用戶比例最高,為58.28%。在用戶收入方面,中國主流電商平臺中,高收入群體稍青睞蘇寧易購和京東,2019年蘇寧易購用戶收入在一萬元及以上占比為18.84%,京東用戶收入在一萬元及以上占比為18.63%。而在用戶年齡方面,2019年中國主流電商平臺中,天貓用戶整體更年輕,30歲及以下的用戶占比達74.99%。

“動漫+玩具”模式發展成熟,中國原創IP仍然有待培育

2019年4月, 中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃啟動,這是中國首次提出的IP授權生態圈概念。該生態圈項目的啟動,旨在用IP品牌授權的新業態和新模式,促進實體經濟和服務行業的高質量發展,同時也推動文化和創意產業的可持續發展。

目前,中國IP授權仍處于初級階段。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2017年全球授權商品的零售額超過2600億美元(約合17455億元人民幣),中國被授權商品零售額達到747億元人民幣,僅占全球總額的約4.3%。

報告指出,IP授權玩具興起,活躍在中國的品牌授權企業有412家,開展授權業務的IP達1473項,同比增長42.7%,其中,娛樂類IP授權占據半壁江山,占比達到54%。而從商品品類分布來看,玩具游藝占比最高,為17.0%,其次是服裝和食品飲料,占比分別為14.0%、9.0%。

2019玩具電商市場報告:中國原創IP仍待培育,玩具租賃成新風口

艾媒咨詢分析師認為,隨著IP時代的興起,中國對IP和授權業務有突飛猛進的認識,過去一年中新加入授權的國產IP增長迅速,在授權IP數量上首次名列第一,其中動漫IP數量最多,中國“動漫+玩具”的發展模式較成熟,為國產動漫形象提供了通過產品變現的機會。

但值得注意的是,中國授權市場上的主要IP仍以美國IP為主(40.0%),其次為中國大陸占26.0%、日本占11.0%——中國市場上的IP授權商品大多是“舶來品”。艾媒咨詢分析師認為,中國市場仍然需要繼續培育原創IP,中國IP也有待走向全球。

教育智能玩具成市場焦點,玩具租賃平臺迎發展機遇

2019年,中國IP授權玩具將進一步發展,教育玩具和智能玩具有望成為市場焦點,玩具租賃平臺得到投資者青睞。

從玩具行業的融資情況來看,2018年,中國玩具行業發生投融資事件16起:IP動漫玩具融資次數最多為6次,平均融資2600萬元;結合STEM教育的智能玩具3次,平均融資額630萬元;玩具租賃和共享共融資4次。

2019玩具電商市場報告:中國原創IP仍待培育,玩具租賃成新風口

隨著科技的發展,越來越多信息科技、機器人技術被運用到玩具生產和設計當中,高科技玩具已成為吸引人們眼球的焦點,并深受消費者青睞,促使中國玩具業離開低水平復制的惡性競爭,有利于中國玩具產業向高水平、健康的方向發展,以及提升中國玩具業在國際國內高端市場上的競爭力。

艾媒咨詢分析師認為,隨著消費能力不斷升級,越來越多的家長們愿意為孩子的成長和教育增加開支,更加樂于接受新科技產品來陪伴孩子的成長、輔助孩子的教育,再加上智能科技的發展推動“教育+智能”進步,教育智能玩具將成為未來兒童玩具的潮流。

此外,全面二孩政策的開放帶動了中國母嬰市場的興起,催生了很多細分行業的發展,其中包括兒童玩具。兒童玩具具有單價高、迭代快、閑置率高的特點,再基于較大的新生兒規模,玩具租賃有了可以發展的機會。

以上數據來源參考艾媒報告中心發布的《艾媒報告 |2019中國玩具電商市場與發展趨勢研究報告》。

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