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孩之寶張可欣:2019年將加大授權品牌力度

www.kgkny.icu 編輯:穎子  2019年04月23日 13:33  來源:中國玩具和嬰童用品協會
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從服裝時尚、家居用品、食品美妝、電子周邊產品、文具玩具產品、出版業務到聯合促銷以及落地娛樂體驗項目,近幾年孩之寶的授權業務呈現多元化的發展態勢。

提及最為成功的案例時,孩之寶商貿(中國)有限公司大中華區消費品部高級總監張可欣向記者介紹,像大家耳熟能詳的經典IP,如變形金剛、小馬寶莉、培樂多、地產大亨等等,在中國的授權業務都交出了令人滿意的答卷。

張可欣作為孩之寶品牌授權大中華地區的負責人也于近日在中國品牌授權年會期間,榮獲中玩協頒發的“2018品牌授權突出貢獻獎”。

孩之寶張可欣:2019年將加大授權品牌力度

注重授權業態融合,加大授權品牌力度

而對于被授權方而言,孩之寶在品牌授權的同時,注重IP相關業態的整體融合,幫助產品開拓渠道,助力品牌營銷。

拿今年1月上映的《大黃蜂》電影來說,在品牌授權合作中,孩之寶不單純將其形象賦予到產品之中,而是聯合不同的銷售平臺及相關業態融入到整個商務項目。例如,孩之寶聯合上海的地鐵將車廂包裝成一個大黃蜂的主題,同時邀請京東平臺,并將其合作的松下、海瀾之家都加入到主題的活動中。

今年,孩之寶將加大授權品牌力度,從品牌的延伸性上加強動作。像地產大亨、BLYTHE小布娃娃等IP形象,會計劃延伸至服裝時尚類、食品美妝類產品的品牌授權合作。與此同時,將品牌拓展至快消品類及文旅項目,也是今后孩之寶工作的重點。

授權行業要加強市場培育

針對我國目前授權行業的發展現狀,張可欣認為,首先要加強對企業和市場的培養和教育。很多企業對于IP授權并不理解,授權到底是個怎樣的玩兒法?如何判斷IP是否匹配自己的產品內涵?如何將產品與IP進行有效的融合等等,這些要素都是亟待解決的問題。

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